У меня всегда по-разному. Смотря как зародится идея. Если проскочит мысль о каком-нибудь ультраклассном герое, то описываю его, а затем остальных героев - на бумаге. Или же если придет мысль о каком-то обычае, о народе, о случае - то сначала обрисовываю мир (может, даже карту составляю) и в него уже вписываю героев в мир.